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"白"导视设计理念发布日期：2018-09-12

本文主要讲述《白》中所阐述的设计理念，原研哉在设计中所提及的“白”，类似于中国的“道”，怎样把这一虚幻的概念具体化，是原研哉设计的关键。

“白”设计思想的 起源：
由于当下日本环境中，资源日益匮乏、人口老龄化等种种问题愈来愈严重，人与自认的矛盾日益加深，而日本的现状更是当前整个世界的一个缩影，简洁之美成为了现代日本美学的新宠，原研哉把这种简洁和微妙的日本美学定义为“白”。

在他的定义下，“白”不仅仅是一种颜色，更是一种全新的、更深层次的设计理念。即“白”是一种特别不寻常的颜色，它可以被视为无色。要获得白，既可以通过混合光谱中所有的颜色来获得，也可以通过去掉其它所有颜色来获得。简单的说，“白”是“全色”又是“无色”。“白”具有一种脱离颜色的能力。

有些时候，“白”意味着“空”，作为“无色”转化为“空”的符号。“空”并不仅仅代表着“什么都没有”，在很多情况下，它指的是一种状态，一种等待被内容填满的状态，由人类充满创造性的大脑将各种创造性的认知注入“空”之中。在这一假设基础上，“白”其实就是一个充满了各种可能性的空空容器，可以容乃万物，在这种“空”之中，包含了沟通与传达的设计力量。

“白”设计的核心——对差异的控制
原研哉在做过无数多个项目之后才明白，对设计意义的编制并不是来自大的差异性，而是来自初、细微的那些细节。当街上的色彩越来越丰富多彩，纸张上、电脑上成千上百中颜色的使用更加自由的时候，反而会使我们对颜色的兴趣越来越淡泊。

不同的颜色在不同的地方可以反映出不同的情绪，但“白”却是一种纯洁无暇的令所有颜色都从中逃离的颜色，在“白”的本质里蕴含了无限多的强烈情绪。在他的设计作品中你是找不到其它多余颜色的，无论高科技材料还是自然材料，他总是特别关注材料自身的颜色。

导视中”白“的三种解析角度

颜色角度
就像上文所说，颜色反应情感，原研哉所说的”白“是根据品牌特性选择材料本身的颜色即自然色或单一的颜色填充导视设计作品的设计意图。没有多余颜色的纷扰，这种”白“是具有启发性的简洁之美，并能深化颜色本身所反映出的人类情感，只需要很少的时间便能让人们记住它，同时引起共鸣。

材料选择
材料可以带给人不同方面的信任感，这种信任感使含有这种材料的物体在功能上更具有说服力和吸引力，这里的”白“指根据品牌的不同属性要求使用纯天然材料或极少人造材料构成的导视设计的设计意图，没有添加任何其它的多余资源。这种”白“使作品本身更具质感，具有一种”清水出芙蓉，天然去雕饰“的自然美，让其功能性和可靠性在受众心目中得到放大；它的环保性给受众带来一种身处自然中的舒适感和轻松感。

沟通预期
沟通即交流，是两个以上的个体或群体相互给予、被给予的过程；沟通是”白“核心的元素。如果说”白“的颜色和材料是”白“的外表，那么沟通则是它的”内在“。直观来看，原研哉通过”白“的颜色和材料来满足客户的生理和心理需求，通常我们会认为这已经是一个”从提出需求到被满足需求“的完整并结束的事情，实际上这才刚刚开始，客户和消费群体对所给予的一切会产生各种不同的反馈性认知和表现，这些认知和表现在一个原研哉事先经过缜密思考的预期范围，这种能使受众产生反映并达到预期的力量正是”白“的内在，这种预期也正是”白“的沟通所要达到的结果和目标。

在导视设计中，我们一直在试图为客户制造一种历久弥新的形象。但当我们发现无论多么绚丽或出彩的品牌形象设计，在人们的印象中都会随着时间的递增而逐渐流逝。那些能经历时间磨练的坚强不息的品牌形象都有一个共同特点——它们都将自己的品牌理念全面的、透彻的融入到自己的导视系统的各个方面。一个理念比一个品牌名称更容易被记住、也更容易传播。”白“倡导的就是将品牌理念与企业导视的完美结合。

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